שוק מחסניות הטונר המקוריות של סין ירד ברבעון הראשון עקב תגובת הנגד למגפה. על פי מעקב שוק מוצרי ההדפסה הרבעוניים הסיניים שנבדק על ידי IDC, משלוחים של 2.437 מיליון מחסניות טונר מקוריות למדפסות לייזר בסין ברבעון הראשון של 2022 ירדו ב-2.0% משנה לשנה, ו-17.3% ברבעון הרביעי של 2021. בפרט, עקב הסגר והשליטה במגפה, יצרנים מסוימים עם מחסני משלוח מרכזיים בשנגחאי וסביבתה לא יכלו לספק, מה שהביא למחסור באספקה ולמשלוחי מוצרים נמוכים יותר. נכון לסוף החודש, הסגר, שנמשך כמעט חודשיים, יהיה שפל שיא עבור יצרני חומרים מתכלים מקוריים רבים מבחינת משלוחים ברבעון הבא. יחד עם זאת, השפעת המגפה היוותה אתגר ניכר בריסון הביקוש.
יצרנים מתמודדים עם אתגרים בתיקון שרשרת האספקה, ככל שמצב איטום המגיפה הופך קריטי. עבור מותגי מדפסות בינלאומיים מרכזיים, שרשרת האספקה בין יצרנים לערוצים נפגעה עקב סגירתן של מספר ערים בסין השנה עקב המגיפה, ובמיוחד שנגחאי, שנסגרה כמעט חודשיים מאז סוף מרץ. במקביל, גם משרדי הבית של ארגונים ומוסדות גרמו לירידה חדה בביקוש לחומרי הדפסה מסחריים, מה שהוביל בסופו של דבר לפגיעה הן בהיצע והן בביקוש. למרות שמשרדים מקוונים והוראה מקוונת יביאו ביקוש מסוים לתפוקות הדפסה וסיכויי מכירות טובים יותר עבור מכונות לייזר זולות, שוק הצרכנים אינו שוק היעד העיקרי עבור חומרי הדפסה לייזר. המצב המקרו-כלכלי הנוכחי אינו אופטימי, והמכירות ברבעון השני יהיו איטיות. לכן, כיצד לפתח במהירות פתרונות לפירוק צבר ההזמנות תחת השפעת בקרת איטום המגיפה, להתאים את אסטרטגיית המכירות ויעדי המכירות של ערוצי הליבה, ולחדש את הייצור והזרימה של כל חלקי שרשרת האספקה במהירות המהירה ביותר, יהיה המפתח לשבירת המצב.
הירידה בשוק הדפוס תחת המגפה תהיה תהליך מתמשך, ועל הספקים להישאר סבלניים. כמו כן, ראינו כי התאוששות שוק הדפוס המסחרי עומדת בפני אי ודאות רבה. בעוד שההתפרצות בשנגחאי מראה מגמת עלייה, המצב בבייג'ינג אינו אופטימי. ההתקפה גרמה למגפות לא סדירות ותקופתיות בחלקים רבים של המדינה, מה שהביא לעצירת הייצור והלוגיסטיקה והעמיד עסקים קטנים ובינוניים רבים תחת לחץ תפעולי חמור, עם מגמת ירידה ברורה בביקוש לרכישות. זו תהיה "הנורמלי החדש" עבור יצרנים לאורך שנת 2022, כאשר ההיצע והביקוש יורדים והשוק יורד עד המחצית השנייה של השנה. לכן, יצרנים צריכים להיות סבלניים יותר בהתמודדות עם ההשפעה השלילית של המגפה, לפתח באופן פעיל ערוצים מקוונים ומשאבי לקוחות, לתרץ הזדמנויות לדפוס במגזר המשרדים הביתיים, להשתמש במדיה מגוונת כדי להרחיב את גודל בסיס המשתמשים שלהם, ולחזק את הטיפול והתמריצים של ערוצים מרכזיים כדי להגביר את ביטחונם בהתמודדות עם המגפה.
לסיכום, הואו יואנגואנג, אנליסט בכיר ב-IDC China Peripheral Products and Solutions, מאמין כי חיוני שיצרנים מקוריים ינצלו את המצב כדי לארגן מחדש ולשלב את הייצור, שרשרת האספקה, הערוצים והמכירות תחת שליטת המגיפה, ולהתאים את אסטרטגיות השיווק בצורה מתונה וגמישה על מנת לשפר את היכולת להתמודד עם סיכונים שונים בתקופות יוצאות דופן. ניתן לשמר את היתרון התחרותי המרכזי של מותגי מוצרי צריכה מקוריים.
זמן פרסום: 18 ביולי 2022